中国国家博物馆联袂欧莱雅打造的“美之道·循径至美”文化合作项目隆重启幕
中国日报7月25日电 中国国家博物馆与欧莱雅集团携手呈现的中国之道至美“美之道·循径至美”文化合作项目在北京盛大启幕。中国国家博物馆馆长罗文利、国家馆联欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍出席首发仪式并致辞。博物表面文章网“美之道·循径至美”项目甄选32件国博馆藏珍品，袂欧以中式美学在不同历史时期呈现出的莱雅隆重鲜明时代特征为叙事脉络，重新构思并撰写这些文物的打造的美说明文字。项目以线下“美之道”导览路径与“线上小程序交互”双线并行的循径项目创新模式，打破馆内各展览之间的文化物理界限，架构一条虚实结合的合作表面文章网“美之道”参观路径，为观众提供更加丰富多样的启幕参观体验。
中国国家博物馆馆长罗文利表示，中国之道至美此次是国家馆联国博与欧莱雅的第二次合作，期待未来双方能够开展更多创意合作：“我们数以万计的博物文物沉睡千年，经过深入不断的袂欧挖掘阐释，得以重新焕发出新的莱雅隆重生命力，进而激发观众发现美、欣赏美、创造美的潜能，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，我想这也是‘美之道’项目的初衷所在。”
“美之道·循径至美”项目特别遴选了32件国博馆藏文物，其中不乏多件国博镇馆之宝，如后母戊方鼎、四羊青铜方尊、击鼓说唱俑、孝端皇后凤冠等。观众可沿着这条以“美”为主题特别设计的导览路线，走过“古代中国”基本陈列、“中国古代瓷器”专题展览、“中国古代玉器”专题展览等多个展厅，探索美在历史文化、生活品质、社会经济与文化交流中的丰富表达，感受中国古代审美的独特魅力和意趣。
项目创新引入数字化语音导览小程序，打造线上线下融合的沉浸式体验。观众可扫描国博展签上的二维码，或访问线上微信小程序，随时随地欣赏文物、聆听讲解，全面了解文物背后的美学故事。欧莱雅特邀多位文化名人和明星为文物录制语音讲解，让文物以更生动、更亲切的方式“开口”，赋予项目全新的生命力。
中国国家博物馆国际联络部主任朱晓云表示：“中华之美，是稚拙之美，是造物之美，礼仪之美，浪漫之美，也是意象之美。我们希望呈现的不仅是一条参观路径，也不仅是一个单纯的中国美学形成发展的历史，而更多的是一段可以引导观众去感悟什么是‘中式美学精神’的旅程。”
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍女士在开幕致辞中表示：“美，是跨越时空、连接人心的共通语言。116年来，欧莱雅专注于‘美’这一件事，不断探索美的多样表达与社会价值。我们非常荣幸与国家博物馆再次携手，共同首发这条以美为主题的国博参观路线。欧莱雅始终致力于满足消费者对“美”的多元需求和渴望，在美育兴盛、文化消费日益增长的当下，我们希望引导更多人接触美、感受美，让美成为人人共享、日常可及的生活力量。”
项目以“美”为主题的导览路线形式呈现，观众可扫描国博展签上的二维码，或在微信搜索“美之道 循径至美”访问小程序，查看和聆听文物解读
项目时间：2025年7月21日——2026年1月25日（每周一国博闭馆）
每天9:00——17:00（16:00停止入场）
项目地点：中国国家博物馆
“古代中国”基本陈列
“中国古代瓷器”专题展览
“中国古代玉器”专题展览
“中国古代服饰文化”专题展览
“清风万里——中国古代廉洁文化”展
即刻扫描二维码，随时随地了解32件文物背后的“美之道”
【责任编辑：严玉洁】 COMPO WS68835320a310028a84abfd06 https://cn.chinadaily.com.cn/a/202507/25/WS68835320a310028a84abfd06.html
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